09/12/2024
A marca de uma empresa transcende o simples conceito de logo ou nome – representa a essência dos valores, missão e visão que a companhia comunica ao mercado. Quando a marca é sustentada por práticas efetivas de boa governança corporativa, ela se transforma em um pilar de credibilidade e poderoso atrativo para stakeholders, garantindo o fortalecimento da posição de mercado e a sua longevidade. A governança corporativa abrange práticas e processos destinados a garantir a transparência, a responsabilidade corporativa, integridade e a equidade, desempenhando um papel crucial na forma como a marca é percebida. Empresas que adotam uma governança eficaz transmitem ao mercado uma imagem de transparência, integridade e confiabilidade, que se reflete diretamente em sinônimo de qualidade e ética, com maior engajamento dos consumidores.
No dia 05 de novembro de 2024, o Instituto Brasileiro de Governança Corporativa (IBGC) destacou um avanço para a governança corporativa em empresas de pequeno porte: a prática representou um aumento expressivo de 52,9%. A implementação de governança eficaz nestas empresas, além de reforçar a sua estrutura interna, demonstra um compromisso com a transparência e a responsabilidade.
Recentemente foi divulgado o resultado da 2ª Pesquisa Nacional sobre o Impacto das Relações Públicas no Mercado de Inovação, realizada pela MOTIM: “91% dos investidores acreditam que marcas que conseguem comunicar bem a sua proposta de valor para o mercado são aquelas mais propensas a receber investimentos”. Em 2022, a pesquisa de uma grande empresa de auditoria indicou que negócios que aplicam princípios sólidos de governança têm 30% mais chances de atrair investidores institucionais. De acordo com o Relatório de Governança Corporativa de 2023 de outra grande auditoria independente, empresas que adotam práticas avançadas de governança conseguem mitigar riscos reputacionais de forma mais eficiente, minimizando impactos negativos sobre sua marca. Estes dados demonstram a importância da governança corporativa em todos os estágios de crescimento da empresa.
Em um cenário onde as empresas precisam se destacar não apenas pela qualidade de seus produtos ou serviços, mas também pela confiança que transmitem ao mercado, a governança corporativa surge como fator-chave. Além de melhorar a gestão interna, garantir a sustentabilidade dos negócios e atrair clientes, parceiros e talentos, a governança corporativa é crucial para construir uma marca forte, respeitada e valorizada.
Investir em práticas de governança robustas e eficazes, que envolvem transparência, responsabilidade e ética, é crucial para empresas que buscam solidificar sua marca e garantir sua posição no mercado global. A governança corporativa é estratégia fundamental para o sucesso a longo prazo.
Coautoria de: Renata Castro Veloso e Marcos Yuuki
